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廣告設計中色彩的搭配

2019-11-26

  設計的色彩搭配需要依據色彩學規律,代表產品銷售要點,傳遞產品信息,引起消費者注意,產生購買欲望,達到銷售目的。



  繪畫色彩與平面設計色彩的原理在理論上是一致的,其區別僅在于:寫實性繪畫色彩側重于空間塑造的科學再現(趨感性),或是畫家對色彩趣味的一種追求,表達自我感覺;而平面設計色彩則偏重于抽象而概括的裝飾(趨理性),可不受光源色、環境色、固有色的影響而靈活調配,力求色彩的裝飾性效果。



  廣告色彩不是藝術家所追求的純藝術色彩,廣告色彩本身能對商品起到保護、美化、宣傳的作用,這是商品客觀需要所決定的。



  色彩要具有強烈的吸引力和表達力

  吸引力是指能以色彩吸引消費者,在不知不覺中左右人的感覺情緒、精神乃至行動。色彩并非孤立存在,它的運用同整個設計構思、構圖以及圖形、文字等緊密聯系在一起。諸多視覺元素按照一定的規律排列組合,形成視覺秩序美感,滿足人們“人人愛美”的心理,實現色彩的裝飾功能。當今世界素食業巨子麥當勞的招牌以紅色做底色,上面是代表麥當勞標志的金色“M”,紅色代表“停止”,黃色代表“注意”。街上行人走到麥當勞門前,看到廣告語“請進麥當勞休息一會吧”,便會被吸引駐足進屋。



  表達力是指商品本身,通過準確的色彩定位來招引顧客光臨。可口可樂商標,它采用紅白兩色組合的可口可樂文字加一條S型的白色飄帶組成,形象非常醒目,正符合主要的消費群體 -- 青年人好動好勝的性格。



  色彩的象征性和識別性

  廣告色彩設計要與商品的屬性配合,其色彩設計應該使顧客能聯想出商品的特點、性能。也就是說,不論什么顏色,都應以配合商品的內容為準。顧客看到廣告海報上的色彩,就能聯想到商品,如綠色體現青豆罐頭,桔黃色說明是橙汁。如粉紫色具有輕柔、典雅、充滿女性柔潤的特點,在婦女用品、化妝品、紡織品廣告設計中十分流行。而“溫暖、強烈”象征的紅、橙、茶、褐、黑等色,往往用于咖啡的廣告設計。



  色彩要明快、簡潔、整體

  由于色彩是在有限的空間內實現,就要求所設計的色彩應高度提煉與概括,通過獨特的色彩來強化視覺沖擊力,吸引顧客的注意力,增強識別記憶力的作用。色彩不一定要追求十分豐富、繁多或者高級灰調子,它不僅僅要滿足于人們視覺上的觀感之悅,更重要的是通過準確的色彩設計將商品推銷給消費者。凡是符合明快、簡潔、整體設計原則的色彩,就較易打動消費者,引起注意,進而產生購買欲。



  設計的色彩設計應該從以下幾點注意:一是色彩與商品的照應關系;二是色彩和色彩本身的對比關系。這兩點是色彩運用中的關鍵所在。



  色彩與商品的照應

  從行業上講,如食品類正常的用色其主色調桔紅、橙、黃等色彩來表述,這樣使人聯想到面包、橙子等食品的顏色,給人以溫暖和親近之感。 從性能特征上,單就食品而言,蛋糕點心類多用金色、黃色、淺黃色給人以香味襲人之印象;茶、啤酒類等飲料多用紅色或綠色類,意味著茶的濃重與芳香;蕃茄汁、蘋果汁多用紅色,集中表明著該物品的天然屬性。



  色彩與色彩的對比關系

  所謂對比,一般有以下方面的對比:即色彩使用的深淺對比、色彩使用的反差對比、色彩使用的點面對比等等。



  色彩使用的深淺對比 -- 所謂的深淺對比,應該是指在設想用色上深淺兩種顏色同時巧妙地出現在一種畫面上,而產生出類比較協調的視角效果。在設計配色上出現的頻率最多,使用的范圍最廣。通常用的如大面積的淺色鋪底,而在其上用深色構圖,比如淡黃色的鋪底,用咖啡色的加以構圖,或在咖啡色的色塊中使用淡黃或白色的圖案線條等等。



  色彩使用的反差對比 -- 即色彩屬性之間形成的視覺反差:明暗反差、補色反差,如橙和藍的對比;冷暖反差,如藍和綠的對比;動靜反差,如寧靜的人物與跳躍的文字對比;輕重反差,如深沉的背景與輕快色彩的對比等。



  色彩使用的點與面對比(或大小對比)-- 這種對比,即大面積色彩與小面積色彩差異的對比,大面積色彩是構成主色調的主要因素,利用小面積的對比關系襯托被強調的元素。



  設計師在設計過程中只有準確的把握色彩的特點,了解照應關系以及色彩和色彩本身的對比關系,并將二者恰當的結合在設計過程中,才能設計出更能適合消費者需求以及更能體現產品特性的優秀設計作品。




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